“不是所有平台都能生存，等待平台的将是合并以及进一步垂直化。”
Lulu是在NJU就读MBA专业的学生，下班回到家，她通过朋友圈点开了她的外国同学在“花椒”上的做菜直播，她一边研究今天法国小伙子新制的菜品，一边等待着看到自己打赏的同学在镜头前和自己sayhi。晚上，报名了PMP项目管理的老公打开“YY”，开始收听线上老师的直播教学，老公是个很勤奋的人，不断在线上提出各种问题，并和所有人一起等待老师的解答。临睡前，Lulu打开“淘宝直播”，看看她心仪很久的那款产品有没有主播开始直播，在发现原来心仪的裙子比自己原来所想的显瘦效果更好之后，Lulu果断“剁手”，终于，她把手机放在一边，美美地进入了梦乡。
从今年不知道什么时候开始，在手机上看直播好像成了Lulu两夫妻的日常，他们也没有想到，原先也许只是看似和自己完全没有关系的直播，现在开始也和自己的生活紧紧捆在了一起。
一、直播行业的现状
(一)行业的演化与现状
1、行业演化：平台众多，同质化严重
直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。
图1直播的大致分类
新进入企业数量呈上升趋势，据不完全统计，从年至今涌现了多家直播平台。仅年上半年（截止至5月31日），就成立了23家直播平台。下图为4-年中国直播领域每年成立平台数量（个）。
图24-年中国直播领域每年成立平台数量
（数据来源与网络公开资料）
直播行业现存平台中，市场结构如下：44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。
图3直播行业市场结构分布
●泛娱乐直播：为当前主流，数据显示，年才火爆起来的泛娱乐直播已占据市场结构的44%，这背后表明资本市场对泛娱乐领域的良好预期。涵盖了多数新兴直播话题的泛娱乐直播平台数量最多，。其中，体育直播、电商直播成为继游戏直播后又一热点，据不完全统计，市场上目前存在8家移动端体育直播APP，5家电商直播APP。主要代表有：映客，花椒，ME直播(天鸽旗下)，17，一直播等。●秀场直播：以颜值消费为卖点的秀场直播平台数量占直播平台总数的34%。和游戏直播平台的连年亏损不同，老牌秀场直播平台YY、运营状况良好，实现了持续盈利。主要代表如下表所示。表1秀场直播代表列表
●游戏直播：游戏直播自年出现以来迅速奠定其在直播领域的稳固地位。目前，游戏直播平台数量占据总数的16%。第一梯队，斗鱼；第二梯队：龙珠直播、虎牙、战旗熊猫TV等。就行业整体而言，目前的大部分直播平台内容依然难以摆脱“唱歌+闲聊+打游戏”的无营养“三宝”，抑或单纯依靠“高颜值效应”来吸引眼球的营业模式，主播脸谱化，辨识度低，平台运营模式和直播内容同质化严重。部分直播平台涉及黄、赌、毒等违法内容传播，造成严重负面影响。
2、行业现状：PC端向移动端转移
视频直播，已成为互联网中不可或缺的一种在线方式。这点，从在线视频，电竞直播等播放量上可以看出。
其中，移动直播更是成为人们聚焦的重要板块。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强，视频直播能够更有效的发挥其社交功能。
随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增。据大数据考证得知：年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。
(二)行业风险投资情况
近几年，视频直播频繁在媒体曝光，成为资本追逐的热点。年，国内直播行业出现了彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务，一方面国内的众多直播创业公司获得巨额融资。直播行业的风险投资情况分析如下。
1、投资规模及现状
在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，资本市场上，红杉资本、腾讯、新浪等都将重金投入到了移动直播，同时A股市场也有不少先行者，以达到快速占领市场的目的。
直播行业的现状并不如当初吸引资本进入时画出来的饼那么好看。当下各平台的盈利回报模式，主要靠主播礼品分成、周边广告、与游戏企业合作等，而这些收入根本不能抵消直播企业成本支出。直播市场规模百亿，但直播平台竞争激烈，市场碎片化严重。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点，主播转会费可能达到天价。从目前的局势看来，各平台争夺主播大战将加速行业的洗牌。
秀场直播的数据市场规模在年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为年的11.7亿元。泛娱乐直播在年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。
图4不同直播类型市场规模预计
不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，例如华创证券的研究报告认为年直播行业具有亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。中国互联网络信息中心(CNNIC)第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。华创证券预计到年中国的直播市场规模将达到亿。
从以上数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有多家，这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。
如果按照该规模平均计算每家直播平台的数据：假定年市场规模可以达到亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。
再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为亿X3.5=亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。这个数字能和多家待上市的直播公司的估值比较，可能不具有比较性。
2、直播平台融资阶段分布
直播行业虽然是个新兴行业,但已吸引了大量的风投入场。4年至今，直播平台，有2家已经上市，分别是YY、，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。
多数直播处于发展初期，还有巨大潜力可以挖掘：58%的直播公司还处于A轮以及A轮之前，26%处于天使轮。直播平台融资阶段分布如下图。
图5直播平台融资阶段分布
(三)主要商业模式分析
1、商业模式分析
不同类型的平台，运营的商业模型不尽相同，在直播平台快速发展的今天，商业模式也有不同的变异，一些大类具体如下：
?UCG互动直播
?游戏竞技直播
?电商直播
?在线教育/财经直播
?体育赛事/大型综艺节目直播
?其他类型直播
直播行业内，从参与者角色分析上看，包括直播平台、主播(内容)和用户，从内容角度上来说，又包括泛娱乐、游戏、电商、教育等等。下图从内容角度进行看内容如何制作并最终到观众链条。
图6直播内容供应链
从上图可以看出，主播，特别是明星主播主导用户流量争夺战、内容构建直播平台核心竞争力。
2、直播平台分成比例分析
直播市场比较火爆，直播平台也在不停的争取好的主播，好的主播可以带来大量的粉丝和好的内容，所以近一年各大平台再不停调整主播的分成，期许获得更好的主播。如下表格为目前可调查的一些平台的比例分成。
表2各平台比例分成一览表
上述比例分成是相对于主播的粉丝和打赏有一定量的情况下，下面这张引自知乎的图：
图7主播年薪与粉丝流量关系图（
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